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品质消费引领风潮,海信新风空调开辟健康新赛道

时间:2022-11-25 19:30:15 | 浏览:493

站在已经开启的2022冷年空调市场竞争起点上,回望过去的2021冷年空调市场走势,可以说是市场“跌宕起伏”企业加速“内卷化”:一边是原材料上涨引发的企业经营成力激增,另一方面是却是消费需求疲软连价格战都刺激乏力;一边是新能效国标大幅度升级倒

站在已经开启的2022冷年空调市场竞争起点上,回望过去的2021冷年空调市场走势,可以说是市场“跌宕起伏”企业加速“内卷化”:一边是原材料上涨引发的企业经营成力激增,另一方面是却是消费需求疲软连价格战都刺激乏力;一边是新能效国标大幅度升级倒逼产品结构调整以及库存清理艰艰;另一边却是企业间在产品、营销、渠道等手段全面同质化加速恶战与乱战不断。与此同时,在一线市场消费需求低迷背后,则是以健康、新风、舒适为代表的中高端消费悄然走红。

这意味着整个空调产业,从品牌商,到零售商,以及一线市场上的用户需求,都被时代更替大潮推向新一轮变革的拐点。一是经营手段必须要摆脱过去的低价格、规模化驱动构建高质量发展新赛道;二是经营策略必须要从产品为中心迈入用户为中心打造新引擎;三是产品必须要从过去的快速冷暖节能省电迈向健康舒适新鲜呼吸。

站在这个节点上,作为空调行业头部品牌之一的海信,提前打响一场“新战役”:“海信空调 新风争冠”、“开机3分钟 满屋是新风”,以“新风空调”推广普及开启主流用户追求更健康、更新鲜空气的焕新之旅,以刷屏世界顶级赛事欧洲杯赛场的跨界营销实现出圈,最终在空调产业开启以“新风”换新消费需求,以“争冠”跨界营销变革,不只是在消费市场走出了一轮消费新浪潮,还在家电产业开启发展新赛道。

科技立新,海信空调新风出圈

处暑时节,万物生发。同样意气风发的,莫过于驰骋在欧洲杯的海信空调了。欧洲杯之际,海信空调推出新风空调冠军系列产品,迭代创新健康空气新技术,带给每个球迷凉爽舒适的观赛体验。

海信新风空调X800系列“开机3分钟,满屋是新风”,富氧新风、消毒灭菌、净化空气;春风系列800m3/h超大循环风量,送风距离可达12米;大风量空调 蓝鲸系列,“送风20米,冷暖50平”,迅速感受夏日清凉……

产品在一线市场上出新出彩的背后,正是海信空调26年勇攀科技创新高峰,勇当技术创新尖兵的雄厚实力。1996年建厂,1997年率先自主研发的第一款变频空调,26年专注变频技术,历经9代技术革新,可以说,海信空调是业内公众的变频专家。

这种在技术沉淀够深的实力,让海信空调在洞察用户需求、拓宽产品体验、推高产业价值方面发挥了实力派的引领作用。早在2008年海信推出国内首台新风空调,采用新风技术合理调节室内的含氧量;历经十年,新风量从50m3/到150m3/h,技术不断突破,产品不断迭代,为中国家庭带来更健康新鲜的空气,并利用今年欧洲杯这一世界顶级的传播平台,以“海信空调,新风争冠”向世界宣告中国空调企业的新技术、新风潮。

在新风技术上的积累,以及持续的创新能力,让海信成为新风赛道当之无愧的行业佼佼者。2021年,海信空调“开机3分钟,满屋是新风”得到了家电院权威认证。除此以外,海信还牵头制定行业首个新风空调团体标准、拥有多项新风发明专利和实用新型专利,并成为全球首家通过Smart Home认证的空调品牌。

“新风、智慧、大风量”,可谓海信空调“三大关键词”。以技术立新,海信空调注重探究用户需求并解决用户痛点,坚持以非凡品质和深刻内涵,与用户建立深度的情感连接。2021年海信推出了柜机1650m3/h,挂机800m3/h,这是行业最大循环风量空调,是海信技术实力的见证,更是响应了新时代美好家庭对更舒适更宽广的送风量的需求。

2021年5月,海信空调与中国标准化研究院签署战略合作协议,明确双方在未来三年,双方共同致力于健康空气领域的研究,充分发挥双方的资源优势,在健康舒适领域合作共赢,推动全球空调行业的技术创新取得突破性进展。箭在弦上,更健康的新风科技正在路上。让业界对海信空调如何在2022年新冷年里立新标、开新局充满了期待!

营销立意,融合赋能价值竞争

更令用户期待的,还有海信推陈出新的创意营销。不为流量而营销,为体验本质而营销,让科技融合人文,调动用户的主动感知,推动品牌与用户的双向沟通和融合,重构中国家电营销创新价值,成为海信空调2021冷年的新亮点。

今年欧洲杯期间,营销效果出彩的,莫过于海信。“海信空调,新风争冠”的广告语在欧洲杯小组赛的巅峰之战和首批8强淘汰赛中亮相,让海信新风空调成功出圈,被世界球迷所关注。

以“携手大咖”和“跨界合作”为主要方式,串联黄健翔、詹俊、刘建宏、孟繁达、姬宇阳等知名体育人士、赛事解说和网络红人组成"冠军新风"超强解说天团点评,海信空调联合中国移动旗下咪咕、同仁堂健康旗下知嘛健康、盒马鲜生等跨界资源,借力国际顶级体育IP,以更多福利和互动,深入多圈层完成健康看球新范式,引发了球迷和用户的共鸣。

借力欧洲杯开展体育营销,打造“高端技术+顶级营销”阵容,发挥出“1+1>2”的效果,强力拉动高端产品——新风空调的销量,据奥维云网第23-25周(5.31-6.20)数据显示,海信新风空调线下销量同比增长137.5%。截止至第34周,海信新风线下销额占有率达27.18%,长期稳居TOP2,处于行业领先的地位。

科技融合人文,释放智慧家电的更有温度、更具广度的人文关怀,更是海信2021冷年营销由始至终的主线。2021年新春期间,海信携手电影《你好,李焕英》跨界合作,通过影片联合推广的形式,以“海信新风空调,陪你爸妈”为主题,登录线上线下各大平台、设置主题影院等深度合作方式,实现消费升级下的品牌营销新玩法,向消费者传递出一份更有温度的品牌形象。

从AWE2021现场,海信空调欧洲杯60周年纪念产品的亮相以及场景化解决方案的重磅推出;到首届“青岛国际球迷狂欢节”启幕,海信空调专场球迷线下狂欢派对;再到欧洲杯期间的明星、素人与用户之间的互动,都在调动用户的主动感知,不断强化“体验为先,人文为核,科技为本”的营销立意。

面对已经开启的2022新冷年,海信空调将继续以“健康、舒适、智能、节能”为主要技术研发方向,加大在新风、大风量、智能技术布局全系列产品,不但满足后疫情时代用户对健康空气的需求,还为用户提供冷热效果更强劲的绝佳体验,更为用户创造智能化时代的智慧居家生活新风尚。

卡位未来空调市场的增长,要更懂年轻人的消费观、幸福感。只有科技、人文、情感,真正“一键三联”,才能满足Z世代用户的需求。展望2022新冷年,海信空调依然科技立新打头阵,响应“双碳”时代要求,持续推动“新风空调、智慧空调、大风量空调”的技术迭代和产品革新,更提高营销立意,从融合社科、人文、情感、感知方面着手,推动健康和幸福感成为空调产业的专属符号,推高产业迈向更高的价值链,推动整个产业高质量发展!

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