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空调线上市场,奥克斯和华凌谁是“二线一哥”?

时间:2023-05-24 02:44:08 | 浏览:600

[钉科技观察] 空调线上市场,美的、格力、海尔头部三强的品牌格局比较稳定。相对而言,二线品牌之间的竞争,更为激烈。《钉科技》观察发现,目前线上市场二线空调品牌的领军企业是奥克斯,但这个地位也并不十分稳固,美的旗下的华凌对奥克斯的“二线一哥”

[钉科技观察] 空调线上市场,美的、格力、海尔头部三强的品牌格局比较稳定。相对而言,二线品牌之间的竞争,更为激烈。《钉科技》观察发现,目前线上市场二线空调品牌的领军企业是奥克斯,但这个地位也并不十分稳固,美的旗下的华凌对奥克斯的“二线一哥”地位形成了较大的挑战。

具体来看:奥维云网线上数据显示,20221年1-4月,奥克斯空调的销售额份额为5.13%,同比下滑2.07%;华凌空调销售额份额为3.46%,同比下滑1.49%。

从销售额来看,奥克斯空调领先华凌空调接近1.7个百分点。但值得注意的是,奥克斯销售额份额下滑的幅度要高于华凌,如果这个趋势继续延续,二者的差距会进一步缩小。

从销售量来看,奥维云网线上数据显示,2021年1-4月,奥克斯空调市场份额为5.84%,同比下滑2.21%;华凌空调市场份额为4.6%,同比下滑1.83%。在销售量份额上,奥克斯领先华凌1.2个百分点,比零售额份额领先的幅度要小。同时,奥克斯空调销量份额同比下滑幅度比华凌也更高。

《钉科技》观察发现,在线上市场,奥克斯和华凌目前都在主打“低价”策略,1-4月奥克斯空调的产品均价为2805元,华凌空调为2402元,都低于行业平均3000元左右的水平,也低于米家、TCL、海信、长虹等品牌的产品均价。

相对来说,华凌的价格冲击力更大。要知道,此前奥克斯在线上强势崛起,被称为行业的“价格屠夫”,但如今华凌的线上产品均价甚至比奥克斯还要低400元,市场冲击力很大。另外,同属于美的系品牌,美的品牌的产品均价达到了3387元,比华凌高出了接近1000元。所以,美的系品牌通过“高低搭配”的方式,收割市场的战略意图,十分明显。

因此,《钉科技》认为,对于奥克斯空调来说,上攻会遭遇美的、海尔、格力的围剿,下探则又会面临华凌、云米的冲击,目前的境遇并不乐观。尤其是华凌,依托美的集团的资金、技术、渠道、供应链资源,完全有能力用高烈度的价格战、高维度的技术战,来牵制甚至压制奥克斯的发展,而主品牌美的却不会受到影响。

当然,《钉科技》也认为,经过多年与格力、美的们的厮杀,奥克斯在二线品牌中具备了一定的品牌认知优势,如果产品、价格上没有出现明显的短板,华凌要想在短期内超越奥克斯跻身行业前四,也并不容易。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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