时间：2023-05-26 11:00:25 | 浏览：16
市场在关键节点给身处其中的厂商所带来的切身感受，与行业的整体数据表现有时候并不一致。正如时下旺季阶段很多区域都出现断货的情况，但今年上半年空调整体市场规模同比却出现下滑，这样一个阶段性的需求集中爆发难以扭转国内空调市场每况愈下的趋势。
据GfK中怡康提供的数据显示，在产品均价出现明显上浮的大背景下，今年上半年国内家用空调的零售量和零售额的同比降幅分别是20.1%和14.1%。但并不是所有的企业都随行业走势同频下行，据奥维云网的推总数据统计，今年1至6月份海尔空调线上销售额份额同比增长了1.98%，同期内海尔空调整体销售份额同比增长了2.87个百分点。另据笔者从上游压缩机领域了解到，2022冷冻年度海尔空调的压缩机采购量是行业前三大企业中唯一增长的企业，由此而推动海尔空调在全球市场的占比得到了进一步的提升。在外部机会与市场内生资源愈加稀缺的空调行业中，海尔开辟出了一条逆市增长的路径。
切中需求释放主逻辑
仿佛是一种无法摆脱的宿命，虽然空调厂商这么多年以来一直倡行淡旺季销售的均衡和理性消费，不过今年旺季阶段需求的集中式爆发让人不得不感慨空调产品的特殊属性，当然，能够让已经步入存量周期的国内空调市场在利好天气的刺激下呈现出一波昂扬曲线的支撑点关键还是在于下沉市场。
就在7月28日，商务部等13个部门印发了《关于促进绿色智能家电消费的若干措施的通知》(以下简称：《通知》)，《通知》的主题内容之一便是推进新一轮的绿色智能家电下乡。其实从包括GfK和奥维云网等在内的行业研究机构的公开数据和报告也可以看出，国内空调下沉市场依然有着巨大的增量空间。一如一二级市场过往的发展轨迹，空调产品之于下沉市场的渗透，正在从户均拥有率向房间拥有率递进。
相较于宏观部门和数据监测机构，空调企业对市场需求的捕捉和洞察则更为敏锐。海尔空调在今年5月初就开始了服务下乡活动，至今海尔空调的“健康中国行”下沉到了全国4000多个乡镇，上门为用户提供免费清洗空调、健康焕新等等一系列活
